En CTA (call to action) er et element man vil at brukeren skal klikke på. Det kan være en link, en knapp eller et hvilket som helst element. Poenget er at dette elementet står for det valg man helst vil at brukeren skal gjøre, f.eks. "Legg i handlekurv"-knappen, bestillingsknappen eller lignende. Det kan også være en link til en annen side, typisk en side hvor brukeren kan utføre ønsket(!) handling hvilket ofte er kjøp, men det kan også være å fylle ut et skjema, svare på en brukerundersøkelse, avgi stemme eller hva som helst annet. Det kan være flere CTA-elementer på en webside, så en mer korrekt beskrivelse ville være:
"Element(er) man vil at brukeren skal klikke på".

Har du ikke plass til å skrive så mye, går det an å skrive CTA, slik som i den engelske teksten, eller CTA (call to action).

Egentlig er CTA en oppfordring til en spesiell handling, dvs. at det ikke trenger å være et klikk. Det kan være (som f.eks. på forsiden til Google) et felt man vil at brukeren skal fylle ut før man klikker på en knapp (eller trykker Enter på tastaturet). I praksis er det nesten alltid et element man vil at brukeren skal klikke på, så jeg har skrevet det slik for å få en kort og grei setning.
"Element(er) som gir brukeren adgang til å utføre den handling man helst vil at brukeren skal utføre" blir korrekt, men langt og tungt.